摘要:新华社北京9月7日电题:“安踏登顶,体育冷热”的背后——访中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰新华社记者李丽不久前,安踏披露2022中期业绩报告,上半年营收同比增长13.8%至259.65亿元,首次取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一,成...
新华社北京9月7日电题:“安踏登顶,体育冷热”的背后
——访中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰
新华社记者李丽
不久前,安踏披露2022中期业绩报告,上半年营收同比增长13.8%至259.65亿元,首次取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一,成为整个体育产业的最大亮点。
也是在不久前,鉴于疫情影响,体育被增加为可阶段性缓缴社保费的“特困行业”之一。运动鞋服形势大好,但赛事服务、体育培训等体育服务业面临较大挑战。
就当前行业一些焦点现象和整体冷热不均,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰日前表示,两件事当然各有其原因,但如果整体来看,可能反映了在疫情、消费心理、体育文化等因素的综合作用下,国内消费者的消费习惯和消费场景正在发生巨大的变化和转移。
对于安踏“登顶”,罗杰觉得行业内早有预判。“中国年轻消费者的消费心理跟老一辈不同。我们那时候认为穿耐克、阿迪,代表了一种很潮的生活方式,而年轻消费者是互联网思维,更加平视西方和西方文化,更有文化自信。”
他认为,早在2018年“国潮”风靡开始,国货崛起就已露端倪,背后深层次的原因,是国货品质提升、拥有更高性价比,年轻消费者的民族自信心不断增长,这是国货崛起的“内功”。
除了“内功”,国货的逆袭也有很多综合因素。
在安踏公布财报前一天,阿迪达斯首席执行官罗思德提前三年“下岗”。他离职前的公开表态“我们在中国犯了错误”一度冲上微博热搜。他还进一步总结道:“我们不够了解(中国)消费者。”
疫情的冲击,也加重了国际大牌在中国市场的“水土不服”。罗杰认为,国内电子商务发展迅速,提供了更优越的线上销售渠道,因此疫情下中国企业“网感”普遍更好,及时化危为机。再加上北京冬奥会的红利,此消彼长,安踏的登顶也就水到渠成。
而业内也普遍认为,安踏的亮眼成绩单中,也存在利润率降低,多品牌策略下斐乐等高端品牌业绩下滑等问题。此外,民族品牌在科技研发、国际影响力上仍有发力空间。
运动鞋服一枝独秀,但体育行业整体冷热不均。三个多月前,人力资源和社会保障部等四部门联合发布《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》,体育成为17个新增特困行业之一。
罗杰表示,政府及时出台措施,有助于提振整个体育市场,安踏的登顶已经说明了中国市场的消费潜力,因此整体应对市场保持信心。“9月16日将在厦门开幕的体博会两度延期,但最终成行,还有很多企业参展,本身还是反映了行业的信心。”
他认为,疫情之所以对体育行业造成冲击,反映了运动还没有真正成为中国人生活的必需品,也意味着让体育成为一种生活方式任重道远,需要整个行业一起深耕。
但另一方面,市场也给出了很多积极的信号,比如平日被定位为小众体育的飞盘、露营、陆冲和自行车,突然流行起来,甚至出现了任意价位的自行车都一车难求的情况。
罗杰觉得,这说明运动和消费需求是客观存在的,但疫情等的影响,让消费习惯和场景发生了转移。当长距离的旅行、路跑无法进行,人们就转向了可以相对近距离进行的自行车、飞盘等,以满足自身的运动、娱乐和社交需求。因此,企业应该积极挖掘市场环境变化中产生的新消费需求。
也许当疫情过去,生产生活恢复正常节奏,这些现在“出圈”的小众项目又会重新回归固有的“朋友圈”。因此,罗杰也提醒尚未入局的企业要理智判断,要分清市场的短暂热潮和长期趋势。
但同时,这也说明小众项目存在扩大人群基数的潜力,从业者要做的是利用好这一契机,降低项目门槛,努力提升消费体验,争取留住那些或许是因为跟风而短暂入圈的潜在爱好者。
以自行车运动为例,有关方面曾与中国体育用品业联合会联系,探讨打造自行车旅游驿站的可行性。罗杰给出的建议是,要真正深入这个项目,多了解骑行爱好者出行的“痛点”,比如多远需要设驿站,驿站要提供哪些服务,包括联合项目协会定期发布精品骑行路线等,这些都要从真实的市场需求出发,切实降低骑行门槛,提升运动体验。
疫情也让数字化的浪潮更加迅猛。罗杰认为,比起服务业的数字化,制造业的数字化更是重中之重。线上消费是很重要的一环,但不能只停留在直播带货,还是要以市场驱动为导向,利用新技术释放消费潜能,为日后建立大数据库奠定基础。
鉴于此,即将在厦门举行的第40届体博会,将首次举办中国数字体育产业高峰论坛,话题涵盖数字体育经济、相关政策、数字体育与校园的融合、北京冬奥会数字体育科技产品解析、数字产品创新开发等,还将在业内首次发布《中国数字体育洞察报告》。
罗杰总结,近期体育产业的热点现象,都说明了消费习惯和场景在短期和长期因素影响下的变化和转移。行业相关各方要携起手来,对市场变化保持敏感,挖掘变化中新的消费需求,更要重视数字赋能,修炼好内功,积极应对困难。(完)